+31% de croissance moyenne annuelle pour le programmatique d’ici 2019 selon Magna Global

La croissance du marché mondial du programmatique va rester forte dans les quatre années à venir avec +31% par an en moyenne, pour atteindre 36,8 milliards de dollars d’ici 2019, selon les prévisions de Magna Global (IPG Mediabrands). Cette année, les achats programmatiques display et vidéo vont progresser de +49% par rapport à 2014 et vont compter pour 31% des dépenses display et vidéo (vs 24% en 2014). Cette proportion atteindra les 50% d’ici 2019. Par ailleurs, le programmatique en temps réel représentera 81% des dépenses totales en programmatique en 2015.

Magna Global prévoit que l’ordinateur et le mobile se partageront à égalité le marché programmatique d’ici 2019. En 2015, 72% des dépenses programmatiques sont réalisées sur ordinateurs.

La plus forte adoption du programmatique se situe aux Etats-Unis, qui représentent 54% du marché global des achats programmatiques. Les transactions y représentent déjà 43% des dépenses totales display et vidéo et atteindront 62% d’ici 2019.

La répartition des dépenses programmatiques par format et par support en France diffère significativement de la moyenne globale. Le format vidéo sur ordinateur a une part beaucoup plus importante que dans le reste du monde. La vidéo devrait se développer fortement en France et atteindre les trois quarts des dépenses programmatiques d’ici 2019. Les bannières, sur ordinateur ou sur mobile, croîtront plus lentement. Le mobile va se développer, mais restera à la traîne comparé au développement global selon Magna Global. Les dépenses mobiles ne devraient pas représenter plus de 44% des dépenses totales d’ici 2019.
L’étude «Programmatic Intelligence» a été menée par Magna Global dans 41 pays.