LiveRail, plateforme publicitaire acquise par Facebook en 2014, qui propose à la fois un Adserver et un SSP pour les éditeurs (voir archive), va progressivement mettre fin à sa solution d’adserver classique. «L’adserving est un protocole de livraison qui s’est «commoditisé» (qui est devenu plus facile d’accès – NDLR). Dès l’acquisition de LiveRail par Facebook, nous avons observé une forte attractivité pour notre solution programmatique. Par ailleurs, dans un contexte d’explosion des usages mobiles, nous avons la conviction que le programmatique sera l’avenir de la publicité mobile. C’est pourquoi nous avons pris la décision de déprécier notre solution d’adserving et de nous concentrer sur le développement de nos solutions programmatiques, en particulier celles liées aux places de marchés privées. Nous avons fait un choix d’innovation pour miser sur le programmatique mais également sur la vidéo, le mobile, le format natif et la data», explique à 100%MEDIA Fabien Magalon, Directeur des activités Europe du Sud de Audience Network et LiveRail.
La solution adserving de LiveRail compte plusieurs dizaines de clients. L’arrêt de la solution se fera progressivement au cours de l’année 2016. Par ailleurs, David Jakubowski, Product Marketing Director – AdTech chez Facebook, a annoncé que Audience Network, le réseau de publicité de Facebook à destination des éditeurs tiers, a atteint «1 milliard de dollars de run-rate dont la majorité est distribuée aux éditeurs partenaires» au 4ème trimestre 2015. Ce produit permet aux annonceurs d’étendre leurs campagnes en dehors de Facebook et via les applications mobiles. Le nombre d’applications partenaires a été multiplié par dix en un an.
