Avec une nouvelle identité «Consumer Science & Analytics», l’institut CSA, désormais intégré au sein de Havas, entend se développer sur la gestion de la data. Pour cela, l’institut d’études marketing et d’opinion accueille CSA Data Consulting (ex-2MV Data Consulting d’Havas), structure qui accompagne les annonceurs dans le pilotage de l’efficacité business de leurs moyens media marketing. Cette entité, qui rassemble 60 collaborateurs, est dirigée par Thierry Fontaine, Directeur général.
Dans une logique de déploiement à l’international, CSA devient CSA Research et regroupe les activités historiques de l’institut. La structure, dirigée par Ketty de Falco, compte se renforcer dans le secteur des médias, de la grande conso et de la santé. Un laboratoire d’innovations méthodologiques qualitatives, CSA Qualitative, est également lancé. Enfin, une autre structure, CSA Insight, animée par Pascale Penhoat, Managing Partner CSA Data Consulting et Jean-Noel Zeh, Directeur Scientifique de CSA Research, regroupera les activités de ciblage, de segmentation, et de création de bases de données activables on et off line, y compris en mode programmatique.
Par ailleurs, CSA renforce son expertise digitale autour de deux axes avec Le Mobile Research, pour intégrer la géolocalisation et la mesure de l’émotion dans les études (via les objets connectés), et le Social media listening, pour l’écoute des comportements digitaux et l’analyse des usages.
Le développement commercial, opérationnel et l’animation de réseau de CSA Worldwide est confié à Virginie Wong, Directrice du développement. Yves Del Frate, Directeur Général de Havas Media France anime le Comité Exécutif de CSA.
Havas a fait l’acquisition de CSA auprès du groupe Bolloré en octobre dernier (
voir archive).
