Prisma Media Solutions a mis en place sa propre place de marché premium. Baptisée PrismAdex, elle est opérée technologiquement par DoubleClick (Google), qui fait office de SSP (Supply side platform).
A cette occasion, la régie lance l’offre «Unik» qui proposera un seul format en exclusivité par page de type Masthead 1000X300 ou 300X600.
De façon générale, trois niveaux de commercialisation sont proposés : Open Auction, Private Deal et Preferred deal. La plateforme, disponible sur desktop et mobile, propose un ensemble de formats premium de type habillage, rich media et branding (Masthead 300×600…). PrismAdex sera dotée de sa propre DMP dans laquelle l’ensemble des données CRM du groupe seront intégrées. «L’intérêt de lancer notre propre place de marché privée est de mettre à disposition des acheteurs nos URL de manière transparente (au contraire d’Audience Square qui commercialise les sites par cible et thématique, en semi-blind, NDLR) et de proposer des formats premium en garantissant leur visibilité», indique Karine Rielland, Directrice Déléguée Digital Room de Prisma Media Solutions.
Près de 10 personnes ont été mobilisées au sein de Prisma Media pour développer la plateforme. Pilotée au sein de la Digital Room (
voir archive), PrismAdex est gérée opérationnellement par
Gaël Demessant, Directeur yield programmatique, et
Paul Caucheteux, responsable programmatique.
En parallèle, Prisma Media Solutions continuera de proposer ses inventaires au sein d’Audience Square, dont le groupe Prisma Media est actionnaire.
