Ividence déploie la publicité programmatique dans les newsletters

Ividence, société fondée par Eric Prigent, a mis au point une technologie qui permet aux éditeurs d’intégrer de la publicité en mode programmatique dans leurs newsletters. Concrètement,un pixel interroge le SSP. Celui-ci, émet un Ad Call auprès des différents DSP partenaires en indiquant les datas de l’utilisateur (socio-démo, géo, support).
Les DSP enchérissent et la publicité la mieux rémunérée et ciblée est alors renvoyée au SSP qui la diffuse dans la newsletter. Cette mécanique est réalisée en 60 millièmes de secondes.
Eric Prigent précise : « tous les emplacements sont disponibles en monétisation. La solution permet de rajouter des paramètres associés aux emplacements et gère également l’adaptation des formats dynamiquement. Des initiatives similaires fonctionnent aux Etats Unis avec un énorme succès auprès des grands éditeurs de presses américain (Nyt, Washington Post, Boston Globe, Meredith, Reader Digest …)»