Avec un investissement de 23 M€ en 6 ans de la part de « Route » (l'organisation interprofessionnelle de la Communication Extérieure au Royaume-Uni), Ipsos va mesurer l’audience du média Publicité Extérieure au Royaume-Uni. Ipsos va équiper 43 200 personnes d'un « meter » multi-sensoriel spécialement développé pour ce projet.
Le meter enregistrera, pendant 14 jours d'affilée, l'ensemble des déplacements des individus dans les lieux publics. Ce boîtier contient un GPS, un module Wi-Fi, un gyroscope (pour évaluer l'angle par rapport aux panneaux), un accéléromètre, et un baromètre.
Ce dispositif permet de connaître, seconde par seconde, la position et le mouvement des participants, même lorsqu'ils se déplacent dans des espaces couverts ou fermés, comme les gares et les aéroports, les stations de métro et les galeries commerciales.
La taille inédite de l'échantillon fournira une information granulaire, au niveau de chaque publicité et de chaque panneau. Grâce à un gain spectaculaire dans la précision des données, l'industrie de l'outdoor proposera ainsi au marché un véritable « audience planning » de ses campagnes, en particulier digitales, précise Ipsos.
La mesure d'audience intégrera par ailleurs tous les critères socio-démographiques traditionnels (sexe, âge, catégorie socio-professionnelles, style de vie, habitudes de consommation) et tiendra compte de la saisonnalité des comportements. Les premiers résultats seront disponibles en mars 2018.
Pour Bruno Schmutz, « l'industrie britannique de la Communication Extérieure, comme tous les médias, est confrontée à une pression concurrentielle sans précédent. Elle considère qu'une mesure d'audience plus forte, plus précise et plus moderne, reposant sur des technologies de pointe, est un investissement stratégique indispensable à la défense de sa valeur et à la réussite de sa propre digitalisation. Je suis très heureux qu'elle ait choisi le groupe Ipsos pour mener à bien ce projet capital ».
