Lancé en 2015 par Metrobus, Mobimetro est un modèle de mesure d’audience et un outil de mediaplanning qui permet de calculer les performances des 600 écrans numériques implantés dans le Métro-Rer. Audité par le CESP durant un peu plus d’un an pour valider la compatibilité avec la mesure Affimétrie, la démarche utilisée a été considérée comme « pragmatique et adaptée au média mesuré » par l’organisme.
Dans le détail, l’audit du CESP s’est décomposé en 5 étapes : compréhension du modèle, analyse des sources de données, description de la méthodologie, tests statistiques et observations sur le terrain du CESP pour justifier les observations et recommandations détaillées.
La mesure Mobimetro, développée par Simaris, permet de sélectionner les écrans et les tranches horaires (horodatage) du dispositif mesuré et de restituer, par cible, le nombre d’ODV (Occasion de Voir), l’audience, la couverture et la répétition moyenne de la campagne.
