C’est aujourd’hui qu’est dévoilé le lancement du programme #GoodmorningLaPresse de l’ACPM (Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias) destiné à faire monter en compétence 300 professionnels des médias et à renforcer l’attractivité des marques de presse. Stéphane Bodier, Vice-Président de l’ACPM, nous détaille les origines et la stratégie qui ont guidé la mise en place de l’opération.
100%MEDIA : Qu’est-ce qui a motivé la création du programme ?
Stéphane Bodier : La presse est le plus puissant des médias (97,8% des Français la lisent tous les mois !) mais c’est aussi l’un des plus complexes avec plusieurs milliers de titres, six grandes familles et des milliers de sites et applications !
Les nouveaux profils des collaborateurs en agence média sont plus data, moins littéraires, et n’ont pas toujours eu le temps, la formation, le mentor pour découvrir cet univers d’une incroyable richesse.
L’ensemble des éditeurs français, avec le soutien des Présidents de toutes les agences média, ont décidé de développer la plus moderne des formations pour améliorer la culture media, la culture générale, la culture presse de tous leurs jeunes collaborateurs.
100%MEDIA : Quels sont les 3 points principaux que vous souhaitez faire retenir aux participants ?
SB : 1 – Pas de presse sans des contenus de qualité. Le média possède des contenus développés par des vrais professionnels, des journalistes rigoureux, experts et passionnés. Nous allons faire découvrir le travail des journalistes et de leurs rédactions.
2 – La richesse incroyable d’univers, de périodicités, de titres et de supports digitaux.
3 – Une formidable transformation du média historique : grâce à tout le travail de digitalisation entrepris par l’ensemble de la presse, les Français la lisent plus et pour plus de la moitié d’entre eux sur des supports digitaux. Nous voulons que les nouveaux modèles de fréquentation du média soient intégrés dans la culture du média.
100%MEDIA : Concrètement, quels sont les moyens proposés aux participants pour faire vivre le programme ?
SB : Parmi d’autres moyens, nous mettons à disposition une formation gratuite et diplômante, des rencontres avec de très grands professionnels, une méthode d’e-Learning ludique et créatif et une communauté privée sur Facebook.
100%MEDIA : Quel est le budget de l’opération et quel est l’accueil des membres de l’ACPM ?
SB : Il s’agit d’un investissement de 200 000 euros, mais le plus important est que le programme permet un accès entièrement gratuit à tous les jeunes professionnels de la communication passionnés des médias.
L’initiative a été saluée à l’unanimité par l’ensemble des membres de l’ACPM, à la fois côté média et côté agences et annonceurs.
