Publicis Media annonce le lancement de BrandLife, sa nouvelle solution qui permet d’isoler et de mesurer sur une campagne la contribution réelle de chaque média (digital et offline), du capital de marque et des messages publicitaires. La solution a été imaginée en réunissant Data Scientists et Experts Consumer Insights. Le groupe souhaite ainsi permettre à ses clients de mesurer l’impact des campagnes sur plusieurs plans : sur la notoriété, la considération, l’intention d’achat, etc.
Publicis Media applique pour cela à l’univers des études quantitatives consommateurs les méthodologies de modèles d’attribution digitaux. Par analogie avec le digital, l’agence utilise avec BrandLife les données individuelles d’études quantitatives pour définir de nouveaux parcours de «conversion» multi-leviers.
Développé par le centre d’expertise Analytics & Insight dirigé par Laure Debos, BrandLife a fait l’objet de premiers tests. Les premiers cas réalisés ont permis d’évaluer à 50% l’impact moyen du capital de marque sur le succès d’une campagne d’après Publicis Media.
BrandLife est disponible pour les clients de Publicis Media et de ses cinq réseaux : Zenith, Starcom, Blue449, Performics et Spark Foundry.
