Kenzo Parfums et l’agence KR Media (groupe WPP) ont confié à Webedia le développement d’un dispositif mêlant plateforme de marque, générateur de memes, influenceurs, social media et optimisation data, pour le lancement de la nouvelle eau de toilette Kenzo World.
Yourkenzoworld.com, la plateforme de marque éditée en 6 langues offre la possibilité de générer des memes à partir d’extraits gif du film Kenzo World, qu’il ne reste plus qu’à partager sur les réseaux sociaux. La stratégie d’influence associe une approche «multi-sujets», misant sur des temps forts de l’actualité en rassemblant les communautés des influenceurs autour du hashtag #EffectueUnGif, et une approche «multi-influenceurs» qui mettra en avant plusieurs talents échangeant avec leurs communautés à partir de ces memes. Ces séquences prendront la forme de tweets, posts et stories Instagram, publications Facebook et vidéos YouTube, qui auront pour objectif de mutualiser le trafic vers la plateforme.
Pour compléter ce dispositif, un plan média combinant contenu éditorial, display, activations social media et optimisation data, s’articulera autour de 3 axes : un article du site Topito présentant les meilleurs gifs et relayé sur ses comptes Facebook et Twitter, des publicités contextualisées sur les sites Puretrend, Purepeople, Purebreak et AlloCiné, et une analyse data tactique permettant de toucher des segments créés sur mesure pour la campagne.
