Avec sa nouvelle signature « La puissance du sur-mesure », CBS Outdoor résume sa stratégie Marketing et Commerciale pour 2010.
Présentée au marché le 25 novembre dernier, l’offre produit propose plusieurs entrées pour les annonceurs :
– La nouvelle Gamme Cible : une gamme nationale entièrement dédiée au ciblage sociodémographique. Celle-ci est composée de 12 réseaux d’affichage, soit 4 cibles (CSP+, RdA, Jeunes et 15+) X 3 objectifs de communication (Puissance, Image, Couverture Essentielle).
Ces nouveaux réseaux ont été construits en sélectionnant chacune des faces en fonction de sa performance sur les 4 cibles média afin d’augmenter le nombre de contacts utiles sur cible.
Grâce à cette innovation, l’afficheur promet, en moyenne, +10% de contacts utiles sur cible et jusqu’à +20% sur certaines cibles (source Affimétrie).
Pour Emmanuel Schalit, Président du Directoire de CBS Outdoor France, le nombre de cibles proposées est appelé à se développer. La prochaine cible disponible sera les Seniors.
– La Gamme Territoire qui capitalise sur sa forte présence régionale historique. Cette gamme Territoire regroupe ses réseaux d’affinité géographique (Visio, Brio, Influo, etc…) et s’enrichit des nouveautés suivantes : réseau Itineo : 41 Réseaux situés sur les principaux axes de circulation afin de mieux capter les principaux flux d’agglomération. Des réseaux parisiens remodelés : 100% des dispositifs de Paris intra-muros sont proposés en 8m² déroulants éclairés ; 2 nouveaux réseaux Paris/Banlieue (Paris XL et Paris Pass) qui optimisent la couverture des flux centre/périphérie ; une nouvelle gamme Présence pour la longue conservation.
Par ailleurs, Florent Chapus vient de rejoindre CBS Outdoor au poste de directeur général adjoint en charge du commerce. Rattaché à Emmanuel Schalit, président du directoire, il supervisera l’ensemble de l’organisation commerciale de CBS Outdoor France. Jean-Xavier Bouxom, directeur du commerce national et Nicolas Dumont, directeur commercial réseau, lui seront rattachés.
