A l’occasion des Cannes Lions, Kantar (WPP) et le groupe Alibaba ont annoncé le lancement de leur nouveau partenariat visant à redéfinir la construction de marque en Chine via la création conjointe d’une plateforme intégrée de type «informations enrichies pour activation» qui aidera les responsables marketing à développer, mesurer et optimiser leurs activités marketing à la «vitesse chinoise».
Ensemble, les deux sociétés aideront les entreprises à concrétiser leurs visions pour la gestion des marques et des campagnes en «temps réel». Aujourd’hui, les responsables marketing de marques chinoises et internationales voient leurs stratégies marketing dépassées par l’échelle, la portée et la vitesse de la transformation du marché grand public et médiatique chinois. Pour répondre à leurs besoins, la première phase du partenariat se concentre sur le regroupement d’indicateurs fragmentés en une seule et même plateforme intégrée «informations enrichies pour activation», pour permettre aux marques et aux entreprises de prendre des décisions de manière plus souple.
Les premiers résultats du partenariat se matérialisent sous la forme d’un ensemble de nouvelles solutions commercialisées par Kantar reliant les stratégies de construction de marque à une activation sur le marché, pour permettre aux responsables marketing de répondre le jour même aux conditions de marché actuelles, et aux marques et entreprises de générer une croissance à long terme et créer un impact commercial à court terme.
Les trois nouvelles solutions marketing unifiées, intégrées et en temps réel sont : mesure et diagnostic de marque; orientation et planification de l’activation de marque, mesure et optimisation de performance.
La disponibilité des trois nouvelles solutions via Kantar China est actuellement prévue pour le troisième trimestre 2018.
