Cas iligo et Bultex, Trophée Or dans la catégorie Accompagnement & Activation aux Trophées Etudes et Innovations : «Biendormir.com, une étude plateforme pour la communication»
iligo et Bultex remportent le trophée or dans la catégorie «accompagnement et activation» aux Trophées Etudes & Innovations 2018. Au-delà de créer une étude référente sur le sommeil avec une exploitation des résultats auprès de différents publics (interne, BtB, BtC) dans un objectif de sensibilisation des Français sur un sujet sociétal lié à la santé.
L’objectif de l’accompagnement mené par iligo pour Bultex était multiple.
– Disposer de données quantitatives et représentatives du sommeil des Français
– Nourrir la marque en interne sur les attentes et besoins des Français
– Faire de l’étude un outil de communication pour Bultex permettant d’appuyer son image experte.
– Le plus important était d’inclure les Français à l’étude, par la création d’un outil d’engagement leur permettant de faire le diagnostic de leur propre sommeil, de connaître leur profil de dormeur et de bénéficier de conseils d’experts (dont médicaux).
Un accompagnement en différentes étapes sur…
– L’étude du sommeil des Français : recherche et échange avec des médecins spécialistes du sommeil, étude auprès de 3001 Français, analyse discriminante, détermination de profils de dormeurs
– La réalisation d’un algorithme pour que chaque Français puisse réaliser son diagnostic en répondant à un court questionnaire et connaître à quel type de dormeur il appartient et disposer des conseils adéquats
– La communication : création de la plateforme digitale et de son contenu pour une communication BtB et BtC
L’innovation de la démarche est de penser une étude comme une plateforme de communication et en lui donnant un rôle :
– transversal auprès de différents publics (interne, BtB et BtC)
– d’études (connaissance du sommeil des Français), de support de réflexion produit/communication (interne de la marque), de support de formation/conseil (distributeurs, consommateurs…), de source de communication (site internet, infographies, publicité TV…)
– de sensibilisation des Français sur un sujet sociétal de santé
– de support relationnel et de conseil entre la marque et les Français (plateforme et base CRM)
Ce trophée récompense la volonté d’iligo de penser les études de façon intégrée au marketing des marques. Cet accompagnement a été rendu possible par la confiance de la marque Bultex en l’insitut d’études iligo qui dispose d’une agence de communication digitale intégrée qui lui permet de proposer un accompagnement complet à la marque, tant sur la réflexion et la réalisation des études que sur leurs activations digitales (création de la plateforme digitale, des algorithmes, des supports de communication, gestion de la base CRM…)
Une étude plateforme pour la communication avec… le site internet www.biendormir.com :
– incluant des résultats de l’étude sur le sommeil des Français, et les différents profils de dormeurs
– incluant la possibilité pour les Français de pouvoir faire le diagnostic de leur propre sommeil (via l’algorithme)
– incluant des articles permettant d’apporter des conseils et de la culture sur le sommeil
Une étude plateforme pour la communication avec… des infographies (disponibles sur www.biendormir.com ) sur les résultats de l’étude, et l’identification des différents profils de dormeurs.
Une étude plateforme pour la communication avec… une intégration de l’étude à la création publicitaire TV (résultats de l’étude pour appuyer le message et prouver l’efficacité de la marque durant le spot tv).
iligo
Bultex
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