Dans la continuité de ses actions liées à la dimension émotionnelle de la publicité, Mondadori MediaConnect intégre un score émotionnel à ses post-tests publicitaires. Il est élaboré en collaboration avec l’Institut Repères. La mesure est rendue possible grâce à l’outil R3m score que Mondadori MediaConnect intègre désormais au sein de ses enquêtes on-line.
Le R3m score est un algorithme exclusif développé par l’Institut Repères, qui propose une approche de mesure émotionnelle basée sur le langage spontané. Elle fait appel à l’inconscient de l’interviewé ; trois mots spontanés permettant de calculer un nouvel indicateur quantitatif d’activation émotionnelle.
L’étude établit la corrélation entre un fort score émotionnel et une efficacité publicitaire accrue. Les campagnes à forte activation émotionnelle apportent un gain moyen de 13 points sur les indicateurs de branding ainsi que sur les différentes étapes clés du tunnel de conversion, d’après l’étude.
Le contexte d’insertion a également son importance : la marque média presse et le contexte de lecture démultiplient l’efficacité publicitaire avec un gain moyen de 24 points entre les exposées et non exposées.
5 campagnes «Parfum» (print) ont été testées online auprès de 262 femmes (panel Café des lecteurs Mondadori – lectrices Biba/Grazia).
