69% des investissements digitaux seront programmatiques en 2020 et les volumes dépassent les 100Md$ pour la 1ere fois en 2019, pour atteindre 106Md$ d’après les prévisions de Zenith. Les investissements seront de 127M$ en 2020 et 147Md$ en 2021, année où la part du programmatique passera à 72% du digital.
Aux USA, qui pèsent 67Md$ de cet ensemble, 82% du digital est acheté en programmatique. En Europe, le Royaume-Uni est le pays le plus programmatique avec 87% des achats réalisés. La barre des 80% sera passée par le Danemark et la France en 2021 d’après l’agence.
Zenith précise que la progression ralentit en raison des questions relatives à la data, la privacy et la brand safety. La progression passe de +35% en 2018 à +22% en 2019, +19% en 2020 et +16% en 2021.
«Les marques et les acheteurs doivent passer en revue chaque plateforme avec laquelle ils contractent, afin de s’assurer qu’ils contribuent aux objectifs de la campagne de façon transparente et efficace et cesser de traiter avec celles qui n’assurent pas ces critères», explique
Benoît Cacheux, Global Chief Digital Officer de Zenith.
