Prévisions d’investissements publicitaires 2020 de GroupM : +3,9% dans le monde, +3,7% en France
D’après le rapport «This year, next year» publié par GroupM (WPP), la croissance des investissements publicitaires, hors publicité politique, devrait atteindre +3,9% en 2020, +3,1% en 2021 et un rythme allant de 3 à 4% d’ici 2024.
En France, la croissance est estimée à +3,7% en 2020, avec la TV stable (-0,5%), Internet à +9,6%, l’outdoor+cinéma à +1,9% et la radio à +1,4%. De 2021 à 2024, les taux de croissance estimés sont respectivement de +3% (2021), +2,6% (2022), +2,3% (2023), +2,5% (2024). En 2024, la croissance du digital serait réduite à +5,4%.
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Globalement, la part du digital augmente mais les investissements TV restent, dans l’absolu en progression, comme ceux de la radio et la publicité extérieure.
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