La plate-forme indépendante de monétisation publicitaire Smart AdServer a racheté au groupe Bertelsmann LiquidM, la Demand Side Platform (DSP) basée à Berlin et opérant au niveau international. La technologie de LiquidM sera intégrée à la brique technologique de Smart pour offrir aux annonceurs, aux agences médias et aux trading desks un accès à l’inventaire d’éditeurs premium.
En fournissant des outils pour la gestion des deals, l’exploration d’audience et l’activation de la data, Smart entend redonner le contrôle aux éditeurs et offrir un environnement sécurisé aux annonceurs.
«Les acheteurs, d’un côté, demandent de la transparence et de la traçabilité et souhaitent tirer un maximum de retour sur leurs investissements médias. Les éditeurs, quant à eux, aspirent à mieux monétiser leurs actifs, notamment la qualité de leur audience et de leurs datas propriétaires. Les capacités techniques de LiquidM aideront à accélérer l’engagement de Smart pour une transparence transactionnelle totale et renforceront notre combat pour un juste partage de la valeur. Notre objectif est de garantir aussi bien aux annonceurs qu’aux éditeurs un environnement premium sans conflit d’intérêt et à faibles coûts opérationnels», explique Arnaud Créput, CEO de Smart AdServer.
