Afin de mettre en avant la force fédératrice de la danse dans le cadre d’un lancement de produit, Nike a rassemblé, en novembre dernier, plusieurs communautés avec des danses différentes lors d’un événement. Le média Fraiches (Vertical Station- Unify – Groupe TF1) a participé à plusieurs étapes de l’événement.
Avant l’événement, Fraiches a réalisé une vidéo teaser avec 3 des danseuses. La vidéo a été diffusée sur Instagram, IGTV et Facebook. Pendant l’événement, Fraiches a organisé un Talk animé par la responsable éditoriale du média. Des stories «AfterTalk» ont également été diffusées sur Facebook et Instagram.
Après l’événement, le média a réalisé le format «In Da Place» afin de promouvoir le deuxième workshop. Vertical Station a également réalisé une opération de brand content de 3 minutes avec deux membres de la communauté Fraiches qui ont participé au workshop avec les danseuses. Le contenu a été diffusé sur Facebook, IGTV et relayé en Story sur Instagram.
Après 4 semaines de diffusion, Vertical Station revendique 1,3M de personnes et plus de 834k vues à 3 secondes ainsi que 418 k vues à 10 secondes.
