-15% d’investissements publicitaires en France en 2020 d’après GroupM

Ce sont près de 2Md€ qui devraient être perdus par le marché publicitaire en 2020, soit une baisse de -15% par rapport à 2019 d’après les estimations de GroupM (WPP) publiées dans son rapport «This Year Next Year».

La perte est même estimée à 2,5Md€ par rapport à l’estimation pré-crise de 2020 qui chiffrait à +3,7% l’évolution du marché publicitaire. Selon l’agence, la moitié des pertes seront effacées en 2021 grâce à une évolution de +7,9%.

Le digital amortit la tendance grâce à une évolution de -6,9% pour le search et -8,9% pour les autres formats. L’évolution de la TV est estimée à la hauteur de la moyenne du marché (-15%). L’affichage, après -80% sur la période de crise devrait retrouver une fin d’année à bon niveau avec seulement -6% estimés par le groupe. L’évolution annuelle est estimée à -23% mais GroupM indique que la capacité de rebond du média est la plus forte du marché et que 70% des pertes pourraient être recouvertes en 2021 grâce à la bonne tenue du digital et au T2 2021. Le média affiche, de fait, la plus forte prévision en 2021 avec +24,3% vs 2020 et un niveau quasi équivalent à celui de 2019.