La progression de la valeur des marques du top 100 mondial amputée d’un tiers en raison de la crise
La valeur des 100 marques les plus puissantes dans le monde progresse de 5,9% : sans la crise, cette croissance aurait été de 9% d’après l’étude Brandz de Kantar. Amazon conserve la tête du classement devant Apple et Microsoft qui passe devant Google. 20 des 25 premières marques mondiales sont américaines, 3 sont chinoises. Parmi les 2 européennes, figure Louis Vuitton, 19ème (+3 places par rapport à 2019).
Les plus fortes progressions émanent de Moutai (alcool chinois) 18ème marque mondiale et +58% vs 2019, Instagram, 29ème marque et +47%.
TikTok fait son entrée dans le classement à la 79ème place. Le top 100 compte cinq nouveaux entrants, derrière TikTok figurent UnitedHealthcare, Bank of China , Lancôme (6ème française à intégrer le classement) et Pepsi.
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