La plateforme d’achat TV programmatique Adkymia de Realytics s’enrichit en intégrant la possibilité d’acheter des campagnes TV dont l’objectif est d’optimiser les performances digitales de la marque. Cette nouvelle offre à la performance permet à toutes les marques, primo-accédantes en TV ou non, d’acheter une campagne TV programmatique, non plus au CPM, mais au CPE (coût par engagé TV).
Ce nouvel algorithme de planification TV va prioriser les spots les plus générateurs de trafic web pour la marque. Au fur et à mesure des prises de parole TV, l’algorithme se nourrira des données produites pour l’annonceur afin de continuer à optimiser ses investissements. Depuis son lancement en 2019 (
voir archive), Adkymia permet l’automatisation de l’achat de campagnes TV linéaires avec un achat multi-régies au CPM, et offre la restitution des performances drive to web de la campagne, à savoir le nombre d’engagés TV (visites web générées par la publicité TV) et le coût par engagé TV (CPE).
