Le festival #DemainLaPresse de l’ACPM aura lieu en ligne demain à 10h. 100%MEDIA donne la parole à plusieurs acteurs de l’événement. Aujourd’hui, Emmanuelle Schaedele, Head of Publishing de GroupM en France.
100%MEDIA : Quel est votre rôle dans l’événement #DemainLaPresse le festival ?
Emmanuelle Schaedele : J’ai le plaisir de faire partie des «témoins» auditionnés dans le cadre du «procès des idées reçues» sur la presse. Face à un avocat coriace, qui met en exergue les idées préconçues et les interprétations toutes faites au sujet de ce média historique, les quatre témoins appelés ont beaucoup à dire.
Obsolescence, vanité, incurie… trois chefs d’accusation forts, n’est-ce pas ?
La digitalisation, les nouveaux usages, les nouveaux formats… sont au cœur de nos réflexions sans pour autant perdre de vue le papier.
Jamais la presse n’a été aussi dynamique ! L’arrivée de l’étude One next l’an passé, la formation #DemainLaPresse, ce festival… autant d’occasions de rappeler que ce média, puissant, a toute sa place dans les stratégies. La confiance que lui accorde les Français est inébranlable, l’envolée des audiences durant les confinements le prouve bien.
100%MEDIA : Comment les agences média abordent la presse en 2021 ?
E.S : En 2021 et depuis plusieurs années maintenant, nous n’abordons plus «la presse» mais «le publishing». L’ensemble des équipes travaille sur les problématiques des marques de presse, d’audiences globales.
Nous avons subi la crise sanitaire de plein fouet comme tous les autres médias et cela n’est pas terminé. Mais nous restons, chez GroupM et ses agences, résolument optimistes. Nous travaillons en étroite collaboration avec nos partenaires pour proposer à nos annonceurs des dispositifs sur mesure, sommes à l’écoute de la moindre opportunité en adéquation avec les problématiques de nos clients. La diversification et la modernisation sont des sujets que nous abordons quotidiennement. Nous finalisons actuellement une étude propre à GroupM sur la presse de demain : constat, enjeux, évolutions, défis. Nous sommes en cours de développement d’un outil permettant de mieux accompagner les marques de presse dans leur transformation digitale. Le «Green» étant également un sujet important, nous avons réalisé un audit complet de nos partenaires sur leurs engagements éco-responsables. Les résultats sont incroyables, les actions concrètes.
Comme vous pouvez le constater, nous ne nous ennuyons pas ! Rester dynamique et visible sont nos moteurs.
