Zenith (Publicis Media) prévoit +11,2% de progression des investissements publicitaires dans le monde en 2021 par rapport à 2020, soit +6% par rapport au pic pré-pandémie. +6,9% sont anticipés pour 2022 et +5,6% pour 2023.
Selon l’agence, la crise a donné un coup d’accélérateur aux acteurs du e-commerce, souvent des petites entreprises, dont les acteurs ont multiplié les actions à la performance avec les géants du web dans le search et le social. En conséquence, Zenith prévoit que pour la 1ere fois, la publicité sur Social dépassera le search. Les 2 leviers devraient progresser respectivement de +25% et +19%. Zenith s’attend à ce que le e-commerce continue de générer des revenus supplémentaires sur le marché publicitaire, entraînant une croissance de +13% des médias sociaux et une croissance de +12% de la recherche en 2022. L’agence prévoit que la vidéo en ligne sera le canal numérique à la croissance la plus rapide en 2021, augmentant de +26%. Dans l’ensemble, la publicité numérique devrait croître de +19% en 2021, compte-tenu d’une baisse de -15% du display classique.
Tous les autres médias seront en phase de rebond en 2021, en particulier l’OOH (+16%). Pour autant, ils n’auront pas retrouvé le niveau de 2019 en 2023, prédit l’agence.
Concernant l’inflation, la reprise rapide des investissements en dépenses publicitaires devrait entraîner une hausse de +5% en TV cette année en moyenne.
