Panel foyer multiplié par 10 et nouvelle mesure d’efficacité parmi les premières étapes du partenariat entre Orange et Médiamétrie
Début juillet, Orange et Médiamétrie annonçaient l’entrée d’Orange dans le capital de Médiamétrie (voir archive). Hier, en exclusivité pour le public des Rencontres Médias de l’Union des marques, auxquelles OFFREMEDIA est associé, Orange Advertising révélait que grâce à ce partenariat, le panel de Médiamétrie passerait à terme de 5 000 foyers à 50 000 foyers grâce à la voie de retour des box d’Orange.
En guise de première étape, un POC est en cours de constitution avec 10 000 foyers. A la clé, de nouvelles fonctionnalités de mesure sur la VOD ou le replay ainsi que des nouvelles granularités. Un 2ème volet concerne la mesure de l’efficacité grâce à la filiale MarketingScan de Médiamétrie qui va croiser des données box d’Orange et SFR avec la base clients de Système U. Il sera ainsi possible de croiser l’exposition réelle aux ventes réelles.
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