La marque de cosmétiques Clinique, accompagnée par dentsu X (dentsu), a fait appel aux équipes du Studio de CMI Media pour mettre en valeur sa nouvelle formule du sérum de la gamme Smart. Clinique met en lumière les effets positifs de l’âge via ses produits en capitalisant sur 2 marques du groupe autour de ELLE et Ines de la Fressange.
Le dispositif met en scène Natacha Dzikowski, coach bien-être et Julien Michelet, expert de la marque Clinique.
Autour de l’idée Smart/pas Smart, un dispositif bi-média et multimarques a été imaginé et orchestré avec une interview croisée en print dans le magazine ELLE début octobre, une vidéo décalée & experte, et des posts social media sur les comptes de ELLE. Cette vidéo a également été relayée via une campagne display. Enfin, un emailing dédié de la Lettre d’Ines complète le dispositif pour présenter la gamme Smart.
Pour booster cette opération, une offre drive-to-Eshop a été mise en place en jouant sur le thème de la campagne.
