A la demande de l’ACPM, de Google, du SNPTV et de l’Union des Marques, le Centre d’Étude des Supports de Publicité (CESP) a conduit un audit sur études Marketing Mix Modeling de la société Ekimetrics.
A la suite de cet audit, le CESP considère l’approche Marketing Mix Modeling d’Ekimetrics comme satisfaisante sur le plan de l’accompagnement client et de la qualité des indicateurs produits. Le CESP note, en particulier, la qualité du processus d’accompagnement du client tout au long de la réalisation d’une étude Marketing Mix Modeling. Ekimetrics a, en effet, mis en place une présentation de la méthodologie didactique et un processus de discussion préliminaire avec ses clients qui facilitent la compréhension métier des leviers et l’interprétation pertinente des conclusions et recommandations. Au travers d’une sélection de modèles anonymisés, le CESP a également jugé pertinent la sélection du modèle mis en place reposant sur plusieurs indicateurs statistiques combinés. Les indicateurs statistiques issus de ces modèles ont paru satisfaisants.
Le CESP souligne toutefois un changement nécessaire, à savoir une meilleure prise en compte systématique des corrélations entre leviers en amont des modèles au travers d’indicateurs quantitatifs. Ekimetrics déclare avoir suivi cette recommandation en intégrant un indicateur, le Variance Inflation Factor (VIF), de manière systématique à tous ses process de modélisation.
Cette méthodologie d’Ekimetrics a été utilisée par le SNPTV, Google, l’ACPM et Le Bureau de la Radio.
