Retargeting et géociblage sur SMS actionnés par Auchan, avec Havas Media, pour une campagne TV qui a inauguré la nouvelle offre Screen Booster d’Orange Advertising

La marque Auchan, conseillée par son agence Havas Media, a activé un nouveau volet de l’offre Screen Booster d’Orange Advertising, permettant de recibler les personnes exposées à la publicité TV avec des SMS les invitant à se rendre en hyper et supermarchés. Elaboré lors de la campagne TV de Noël du 11 au 24 décembre, le dispositif a mis en avant la promotion d’Auchan sur les plateaux de fruits de mer auprès des foyers ayant été exposés plus de 3 fois à son message TV.
 Le ciblage a pu être travaillé avec précision grâce au géociblage d’Orange en excluant 16 départements non concernés par l’offre et en adressant uniquement les clients entre 25 et 49 ans, dans la continuité de la campagne TV. 75 000 SMS ont ainsi été envoyés le samedi 18 décembre aux clients d’Orange exposés à la publicité TV. L’opération a recueilli 5,2% de taux de clics sortants et un très faible taux de désinscription, précise Orange. Auchan avait déjà activé Screen Booster avec des campagnes TV amplifiées via Digital et Social.