En février 2022, le poids de la RSE dans les publicités se situe légèrement au-dessus de la moyenne annuelle de 2021, à 12% (soit +1 point) et s’élève à 255,9 millions d’€ bruts.
Le classement des marques qui ont cumulé le plus grand nombre de créations publicitaires en février 2022 indique que :
Avec 27 nouveaux messages RSE qui représentent 82% de son budget mensuel, Renault reste leader sur la thématique et lui dédie un mix-médias basé sur la presse, la radio, la TV ainsi que sur la vidéo, à la fois virale et instream.
2ème au classement des créations, la chaîne de télévision Hello Planet compte 19 nouveaux messages en février, majoritairement en DOOH. Étant les seules campagnes de la marque ce mois-ci, la RSE représente ainsi 100% de ses investissements bruts.
Lidl, qui consacre seulement 9% de sa pression à la RSE, comptabilise 16 créations diffusées principalement sur les médias mainstream tels que la TV, la presse et la radio ; OOH et DOOH complètent son mix-média dédié à la RSE.
Pour rappel, Kantar a lancé la veille RSE des campagnes le mois dernier (
voir archive). En partenariat avec Kantar, 100%MEDIA présentera en exclusivité chaque mois les chiffres du marché et un top 3 des annonceurs qui déploient le plus de créations dédiées.
