Du DOOH programmatique dans 56% des campagnes françaises d’ici 2024 selon VIOOH

Au cours des 18 prochains mois, 56% des campagnes en France devraient inclure du DOOH programmatique, selon l’étude annuelle « Etat des lieux du DOOH Programmatique 2022 » de la marketplace mondiale VIOOH.

17% des dirigeants en France pensent que les investissements publicitaires dans le DOOH programmatique vont plus que doubler au cours des 18 prochains mois. 87% des cadres des médias français déclarent qu’ils investiront dans le développement d’une expertise en DOOH programmatique en interne au cours des 18 prochains mois.

En ce qui concerne les principaux obstacles à l’adoption du DOOH programmatique, le rapport révèle que 42% des dirigeants français souhaitent mieux comprendre comment il s’intègre dans les campagnes multicanales. De plus, 41% souhaitent obtenir des informations sur l’audience.

En 2022, 50% des professionnels des médias en France ont déclaré avoir planifié, acheté ou placé du DOOH en programmatique. L’étude souligne aussi que 30 % des professionnels français des médias disent avoir attribué de nouveaux budgets au DOOH programmatique, tandis que 16 % ont déplacé des budgets d’autres canaux traditionnels et 14 % ont converti des budgets numériques existants.

Méthodologie : Enquête auprès de 1 000 répondants, gérée par l’agence de recherche MTM en juin 2022 en France, Royaume-Uni, États-Unis, Allemagne et Australie. Entretiens approfondis avec des dirigeants d’agences médias sur chacun de ces marchés menés en juillet 2022.

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