Après les Etats-Unis, Comscore se penche sur les utilisateurs européens d’iPad

Suite au marché américain (Voir archives), Mobilens, département spécialiste de la mobilité chez Comscore, a livré les résultats de son enquête sur les propriétaires de smartphones et tablettes européens (concernant la zone EU5, composée de la Grande-Bretagne, l’Allemagne, l’Espagne, l’Italie et la France).
A périmètre égal (234 millions d’abonnements mobiles aux USA contre 233,5 en Europe), la marque à la pomme est moins implantée sur le vieux continent avec une part de marché de 12,4% (contre 16,2% outre-Atlantique), soit 28,9 millions d’appareils Apple contre 37,9 millions aux USA.

Lancé en mars 2009 en Europe, le système d’exploitation mobile Android y est deux fois moins implanté (13,4 millions d’appareils et 5,7% de part de marché). En revanche le taux de multidétenteurs d’appareils Apple (acheteur d’iPad possédant déjà un iPhone y est similaire (27,2%contre 27,3%)). Du fait de la structure du marché des smartphones européens, l’iPad ne recrute pas les mêmes utilisateurs qu’aux USA. Nokia, leader européen des téléphones avec 41,7% part de marché, comprend 26,4% d’utilisateurs de la célèbre tablette (indice 213) suivi par des acteurs plus modestes comme Samsung et LG (indices respectifs de 165 et 446). Fait marquant : malgré la modestie de RIM en Europe (8,7% contre 28,9% aux USA), les usagers de Blackberry observent la même réserve vis-à-vis de l’iPad que leurs homologues américains (indice 55).

Pour terminer, l’étude Mobilens montre que les plus de 55 ans européens sont moins rétifs aux smartphones (18,1% en Europe contre 12% aux USA) ou aux tablettes (17,4% en Europe contre 13,5% aux USA) que leurs voisins d’outre-Atlantique.