Selon les résultats de la dernière étude de Magnite intitulée, « Streaming TV’s new era: How ads are powering streaming’s future in the EU5 », le streaming, qui comprend le contenu télévisuel diffusé via Internet sur n’importe quel appareil, est désormais la forme de télévision la plus regardée en France – et en Europe.
Elle démontre ainsi que ce format bouleverse complètement le paysage audiovisuel et peut amener les annonceurs vers de nouvelles opportunités d’atteindre leurs publics.
Alors que les offres de streaming se développent parallèlement à l’augmentation du nombre de vues, l’étude révèle que la majorité des téléspectateurs s’orientent vers des options financées par la publicité. Ainsi, les Français seraient 77% à regarder des contenus financés par la publicité sous une forme ou une autre.
Le streaming est la forme de télévision la plus regardée : 69% des personnes interrogées citent le streaming comme préférence pour regarder du contenu. La présence de publicités n’est pas un obstacle pour les adeptes de streaming puisque 43% des streamers qui regardent du contenu payant financé par la publicité déclarent en regarder plus qu’il y a un an, tandis que 10% seulement en regardent moins.
À l’avenir, les contenus financés par la publicité continueront d’être leur mode de visionnage préféré : 62% des téléspectateurs ont déclaré qu’ils choisiraient un contenu avec des publicités en échange d’un accès gratuit ou à prix réduit à des services de streaming.
Un sentiment de confiance s’est installé dans la publicité en streaming car 63% des consommateurs français qui regardent la télévision hertzienne font confiance aux publicités diffusées dans ce format, ils sont 66% dans le cas de la télévision en streaming.
