Dans le cadre de la 7e édition des Trophées Etudes & Innovations, The Media Leader I 100%Media a proposé à tous les candidats de s’exprimer sur leur vision des études et de présenter leur(s) étude(s) en lice pour les trophées. Aujourd’hui : TF1 PUB.
Dans un environnement de plus en plus cookieless, TF1 PUB mise sur les opportunités offertes par la data, notamment la donnée déterministe, pour optimiser la performance des campagnes vidéo de ses clients. A ce titre, la régie a souhaité participer aux Trophées Etudes et Innovations 2023 à travers 2 études inédites, illustrant sa capacité à proposer aux annonceurs et à leurs agences des solutions publicitaires toujours plus efficaces et innovantes.
VEET dope l’efficacité de sa campagne MYTF1 avec la data retail Infinity
En 2022, TF1 PUB et Infinity Advertising ont noué un partenariat exclusif afin de proposer aux annonceurs et à leurs agences une offre broadcast digitale s’appuyant sur la data retail.
Fruit d’un matching 100% cookieless entre les 23 millions de comptes actifs MYTF1 et les 17 millions d’encartés des groupes Casino et Intermarché, il permet aux marques d’adresser leur publicité à des cibles comportementales au sein de contenus premiums 100% brandsafe et ainsi booster les retombées de leurs campagnes digitales.
En collaboration avec Zenith, TF1 PUB s’est associé à Infinity Advertising pour mesurer l’impact sur les ventes de la campagne MYTF1 opérée par la marque Veet du 23/05/2022 au 05/09/2022.
Diffusée auprès de 1,3 million d’acheteurs de produits de rasage et d’hygiène féminine, la campagne a généré 5,9% de ventes incrémentales soit un ROI de 2,4€ pour 1€ investi en média.
Le Crédit Agricole maximise l’impact de son parrainage d’HPI grâce au retargeting en TVS
Le Crédit Agricole, accompagné de TF1 PUB et de son agence Havas Media, lançait à partir du mois de mai 2022 une campagne de communication pour accroître la notoriété et la perception de son métier d’assureur automobile.
Après avoir sponsorisé, sur TF1, la série phénomène “HPI” (jusqu’à 9.2 M de téléspectateurs) du 12 mai au 16 juin, l’annonceur a parallèlement activé la toute première campagne de retargeting opérée en TV segmentée du 6 juin au 1er juillet avec un film au format 20 secondes auprès des téléspectateurs ayant regardé la série “HPI”, segment d’audience construit grâce à la data de l’opérateur Orange.
Afin d’évaluer l’apport de ce retargeting en TV segmentée sur les indicateurs de branding, l’agence Havas Media et TF1 PUB ont mandaté l’Institut CSA Research pour mettre en place le 1er post test portant sur un dispositif combinant parrainage et TV segmentée.
Les résultats ont permis de démontrer les bénéfices de cette combinaison innovante :
- +16 pts sur la légitimité du Crédit Agricole en tant qu’assureur
- +28 pts en recommandation
- +23 pts sur l’intention de souscription à une assurance
Slim Classe, Responsable Etudes, TF1 PUB
