Le Royaume-Uni et l’Allemagne représentent près de 50% des investissements publicitaires web en Europe

Révélée lors du dernier forum Interact 2011 organisé par l’IAB Europe à Barcelone, l’étude AdEx réalisée par IHS Screen Digest révèle les chiffres d’investissements pub Internet dans 25 pays d’Europe. La croissance globale est de 15,3% en 2010 par rapport à 2009 pour l’ensemble des moyens de communication avec un montant total de 17,7Mds€ investis (Base annoncée : Net avant commission d’agence). Le marché a retrouvé une croissance à deux chiffres en 2010 après avoir plafonné à +4,5% entre 2008 et 2009.
Si le search reste le premier moyen investi avec 8Mds€, c’est le display qui recueille la plus forte croissance avec +21,3% d’évolution contre +16,1% pour le search. Le display représentait 33% des investissements web en 2010 .
Le marché européen est largement dominé par le Royaume-Uni et l’Allemagne qui représentent 47,4% des investissements totaux du continent. La France qui investit 2,5 fois moins que le Royaume-Uni est le troisième pays européen suivi des Pays Bas, de l’Italie et de l’Espagne.
Les plus forts taux de croissance proviennent de la Russie, de la Turquie et de la Roumanie (+30% environ). La France est le pays qui a connu la plus faible croissance à +7% derrière la Suède et la Slovaquie.