Dans le cadre de la 7e édition des Trophées Etudes & Innovations, The Media Leader I 100%Media a proposé à tous les candidats de s’exprimer sur leur vision des études et de présenter leur(s) étude(s) en lice pour les trophées. Aujourd’hui : Adot.
Dans un contexte où le prospectus est amené à disparaître et où les consommateurs sont de plus en plus connectés, la digitalisation du prospectus offre, aux marques, de nouvelles opportunités pour atteindre leur audience de manière efficace. En effet, cette évolution peut être une opportunité pour les marques d’adopter de nouvelles stratégies de communication plus adaptées aux comportements de leur audience.
En septembre 2022, 13 agglomérations représentant 2,5 millions de personnes ont démarré une initiative test appelée OUI PUB : il s’agit de ne distribuer des prospectus papier anonymes que dans les boîtes aux lettres dites “opt-in”, c’est-à-dire sur lesquelles le foyer a apposé un autocollant OUI PUB.
6 mois après le démarrage de l’initiative, Adot a réalisé une étude, mixant des questionnaires déclaratifs digitaux diffusés dans ces agglomérations, et une analyse des parts de trafic des magasins implantés dans ces communes. Cette étude a permis de mesurer le niveau de notoriété et d’adhésion de l’initiative OUI PUB, la perception des prospectus et l’impact de la promotion sur le comportement du consommateur, ainsi que l’impact de cette mesure sur le trafic en magasins GSA, non alimentaires et en restauration rapide comparé aux tendances nationales.
La digitalisation du prospectus offre de nouvelles opportunités aux marques pour atteindre leur audience, mais cela ne peut être efficace que si les marques comprennent leur audience et adaptent leur stratégie de communication en conséquence.
Vous pouvez retrouver l’intégralité des insights de cette étude sur demande : [email protected]
Ilan Houssepian, Head of Insights
