A compter du 28 novembre prochain, les rues de Londres vont s’enrichir du dispositif LD6 (London Digital 6 Sheet), le premier réseau urbain d’abribus numérique au Royaume-Uni, constitué de 100 écrans HD 72’’ situés dans les quartiers les plus porteurs de la capitale anglaise.
Le dispositif prévoit une actualisation permanente des annonces. Tour à tour et selon les emplacements, les marques pourront interpeller les consommateurs avec des offres spéciales en fonction de la zone de chalandise. Des services multiples seront proposés, comme la météo sur le chemin parcouru, l’heure de démarrage du prochain show, la possibilité de télécharger de la musique. Ce mobilier sera connecté aux médias sociaux pour offrir plus d’interactivité avec les passants.
Selon Matthew Dearden
, CEO de Clear Channel, «les annonceurs et leurs marques vont pouvoir interpeller les consommateurs grâce à ce réseau qui gagne en temps et en contexte pour diffuser des campagnes adaptées et interactives dans les meilleurs endroits de Londres».
L’introduction de ce réseau au Royaume-Uni constitue une étape significative du déploiement de son réseau numérique par Clear Channel International (CCI), notamment dans certaines gares belges et dans le métro de Stockholm. A fin 2011, CCI vise un parc numérique extérieur tous formats de 2 000 panneaux dans 9 pays européens.
