JCDecaux a présenté hier au marché publicitaire sa stratégie commerciale et marketing en France pour 2012. Cette année est marquée par la création du référentiel de la Communication Extérieure permettant de certifier la qualité des Mobiliers 8m².
JCDecaux, en partenariat avec Bureau Veritas Certification a mis au point une démarche inédite en France qui permet d’officialiser un standard pour le marché, en attestant la qualité de 10 000 mobiliers 8m² sous verre rétro-éclairé de JCDecaux.
JCDecaux a mis en place un Comité Qualité composé de 6 annonceurs (Auchan, Bouygues Télécom, Caisse d’Epargne, L’Oréal, Orangina Schweppes, Volkswagen), de 4 agences médias (Havas Media, Posterconseil, Posterscope et Vivaki), d’une agence de publicité (Fred & Farid), de JCDecaux et de Bureau Veritas. Ce Comité Qualité a travaillé sur 9 critères de notation des mobiliers (5 critères discriminants comme l'isolement des panneaux par exemple et 4 critères contextuels) permettant d’aboutir à une classification des mobiliers 8m² en 4 segments : Diamant, Or, Argent et Bronze.
Ce référentiel est ouvert aux autres acteurs de la communication extérieure.
Il en découle une nouvelle offre 8m² «JCDecaux Large» comprenant 2 gammes qualifiées : Summum avec 3 réseaux (Major 8, Tenor 8 et Optimo 8) constitué de segments Diamant et Or. Platinum est la seconde gamme avec 2 réseaux (Tempo 8, Alto 8) constitués de l'ensemble des catégories. A noter que le réseau Tempo 8 est un réseau 14 jours fonctionnant en temps partagé entre 2 annonceurs : les 2 annonceurs occupent alternativement chaque jour la tranche midi-minuit ou minuit-midi.
L’offre mobilier 2m² change de nom au profit de «JCDecaux Small» et est reconduite pour l’essentiel. La gamme Ubicity est 100% bi-format (2m² et 8m²) et propose une nouveauté, le ciblage des hypermobiles avec City Hype. Enfin, la nouvelle offre Grand Format, baptisée «Référence 12», permet de couvrir les principales strates d’habitat. Tous ces concepts nationaux sont déclinés sur les offres en région.
