Le 38ème Grand Prix de la Communication Extérieure pour Monoprix

Le consensus autour de la campagne Monoprix (agence : Havas City, agence Média : Carat Posterscope) a rapidement été trouvé par le jury (voir archive) présidé par Mercedes Erra, Présidente de BETC Euro RSCG , lors du 38ème Grand Prix de la Communication Extérieure qui s’est tenu à Berlin du 20 au 23 octobre dernier.
Outre les critères de création retenus par le jury, c’est également la campagne la plus « intégrée » et celle qui utilise le plus de ressources du média publicité extérieure, avec publicité traditionnelle et actions événementielles, qui a été récompensée.

Parmi les nouveautés du Prix pour cette année :
La catégorie « out of the box » faisait l’objet d’une catégorie et d’un prix distinct depuis 2008.  Elle récompensait des campagnes hors normes. Elle est désormais intégrée dans la sélection globale de la compétition.
Une initiative pour récompenser spécifiquement les affiches de cinéma, dans une catégorie séparée, a été tentée. Cette dernière n’a pas séduit le jury qui n'a finalement donné ni mention, ni prix à la catégorie.

Mercedes Erra a présenté au cours du Prix, ses « réflexions sur l’affiche » (voir présentation) notant la force politique de l’affiche, sa connexion au web et sa position de média influent. « L’affiche oriente la campagne » selon Mercedes Erra ».