Un tiers des Français de 18 à 64 ans écoute des podcasts natifs, confirmant l’enracinement de ces programmes audio, selon une étude à l’occasion du Paris Podcast Festival qui s’ouvre vendredi.
Ce média est connu de quatre Français sur dix, et 37% de la population des 18-64 ans l’écoutent, un taux en hausse de +5 points sur un an, d’après le baromètre réalisé par Havas Paris et l’institut CSA Research.
L’auditeur hebdomadaire de podcast, soit 15% des personnes interrogées, a 36 ans en moyenne et apparaît hyperconnecté, utilisant 4,5 réseaux sociaux.
Il écoute ce format via des plateformes comme Youtube, Spotify et Amazon Music principalement. Les thèmes abordés portent sur l’actualité, la culture générale, jusqu’aux voyages et aux portraits d’anonymes – qui intéressent de plus en plus, affirme cette étude. La moitié des podcasts écoutés dure plus de 15 minutes.
Ses adeptes jugent volontiers que ce média « offre des moments de douceur » et « permet la déconnexion », à contre-courant des réseaux sociaux et de la télévision.
Les non-auditeurs ne se branchent pas car ils ne savent pas ce qu’est un podcast (26%) ou comment faire (8%).
Le Paris Podcast Festival a mis en avant le thème « rester à l’écoute » pour sa 6e édition, qui se tient jusqu’à samedi à la Gaîté Lyrique.
