TF1 Pub lance un guide pédagogique « Low Carbon » pour inciter ses clients à adopter des pratiques plus responsables et réduire l’empreinte carbone des campagnes digitales.
Développé en collaboration avec le cabinet BL Evolution, ce guide vise à identifier les leviers de réduction et évaluer les gains carbones associés. Il présente des recommandations d’actions sur 18 paramètres qui influencent l’empreinte carbone d’une campagne digitale.
Les offres Low Carbon
En parallèle, TF1 Pub lance deux offres Low Carbon pour permettre aux marques de réduire l’impact carbone de leurs campagnes vidéos diffusées sur MYTF1.
Basées sur plusieurs critères (la durée du spot, les devices de diffusion, le type de connexion de l’internaute, …), ces offres permettent un gain de -14% à -32% des émissions carbones par rapport à une campagne non optimisée.
Ces offres sont ouvertes à tous les annonceurs et sans surcoût sur MYTF1.
La solution Autopilot Carbon TF1 Pub
Enfin, comme annoncé fin septembre, TF1 Pub lance Autopilot Carbon TF1 Pub, une solution automatisée s’appuyant sur l’intelligence artificielle alimentée par les données de RTE (réseau de transport de l’électricité) pour optimiser l’impact carbone des campagnes publicitaires diffusées sur MYTF1.
Autopilot Carbon TF1 Pub permettra d’ajuster la pression publicitaire de MYTF1 sur un pas de temps de 15 minutes pour réduire de -3,7% en moyenne l’impact carbone de l’électricité utilisée pour la diffusion des campagnes publicitaires sur MYTF1.
Ce nouvel outil sera déployé à partir de janvier 2024 et activé sur l’ensemble de l’inventaire publicitaire de MYTF1.
