PHD remporte le budget média mondial de Sony Ericsson

A la suite d’un appel d’offres organisé par Accenture, Sony Ericsson a choisi PHD (Omnicom) pour assurer, à partir du 1er janvier 2012, le conseil média et l'achat d’espace (estimé à 125 millions de £, d’après Brand Republic). Cette décision intervient à l’issue d’un face-à-face final incluant l’agence sortante MEC (WPP), qui termine ainsi 10 ans de collaboration avec le fabriquant de téléphones portables.
Ce changement d’agence intervient alors que la concurrence sur le marché de la téléphonie mobile se renforce avec les offres Smartphone d’Apple, Research in Motion et HTC. Sony Ericsson a lancé récemment le «Xperia Play» (téléphone + solution jeux).
Par ailleurs, Sony a pris le contrôle du groupe avec l’acquisition, en octobre, de 50% des parts pour un montant de 1,1 milliard d’euros.