NPD Group, société d’études de marché internationale, vient de publier ses dernières estimations des ventes de jouets en Europe et en France, sur l’ensemble de l’année 2011. Alors que le mois de novembre a été décevant dans l’ensemble des pays européens étudiés (France, Allemagne, Royaume-Uni, Italie et Espagne), décembre a assuré un sursaut particulièrement marqué durant les deux semaines précédant Noël (+8% en valeur sur la semaine 50 et +15% sur la semaine 51 par rapport à 2010). Elles ont rapporté, à elles seules, 345 millions d’euros, soit 15,4% du chiffre d’affaires total réalisé en 2011 (source : NPD EuroToys Retail Tracking couvrant 70% des ventes de jouets en France).
Le marché européen du jouet confirme sa résistance à la conjoncture économique avec une croissance de 2% en 2011 par rapport à l’année précédente. La France tire son épingle du jeu grâce à une croissance de 5% (qui fait suite à des augmentations successives de +2,7% en 2009 et 3,6% en 2010). L’Allemagne termine aussi l’année sur une progression de 7% en valeur par rapport à 2010. Le Royaume-Uni finit l’année avec une croissance avoisinant les 2,5% (contre +6% en 2010). L’Italie et l’Espagne ne sont pas à la fête avec des reculs respectifs de 3% et 7%.
Les comportements d’achats en 2011 ont été marqués par une réallocation des dépenses : les consommateurs ont consacré plus d’énergie à la chasse aux bonnes affaires. Un phénomène observable sur le poids des jouets achetés en promotion : +5% par rapport à 2010 sur les 9 premiers mois de l’année en Europe et +34% sur les achats en ligne. En France, les achats de jouets en ligne ont progressé de 70% en 2011 et représentent désormais 11% du CA global du secteur.
Pour terminer, l’étude révèle une concentration des comportements d’achats sur la famille proche. Analyste du marché du jouet en Europe chez NPD EuroToys, Frédérique Tutt explique : «en 2011, les amis et voisins ont réduit leurs achats de jouets partout en Europe. En revanche, les parents et grands-parents continuent de gâter leurs enfants et petits-enfants. Les achats de jouets effectués par les grands-parents ont ainsi augmenté en valeur de 3% sur la même période par rapport à 2010.»
