DSP, RTB, SSP, Trading Desk, Data Exchange, etc… Toutes ces notions, et bien d’autres, sont expliquées dans le livre blanc publié par l’IAB intitulé le «Trading Media». Révélé pour la première fois le 25 janvier lors de la conférence AdExchange animée par Offremedia pendant le Forum E-Marketing, ce livre blanc propose, en 52 pages, de répondre à toutes les questions concernant les nouveaux modes d’achat.
Une large part de la publication est consacrée à des témoignages concrets d’acteurs en agences médias, en régies ou dans l’écosystème en général. Ainsi, dans la publication, peut-on lire les réponses de : Sébastien Robin, Directeur des opérations – Affiperf – Trading Desk Havas ; Stéphane Gorre, Directeur Associé – Agence 79 – UN1T ; Arthur Millet, Directeur commercial – Amaury Médias Digital ; Pierre Calmard, Directeur Général- AM Prospect France ; François Hutter, Director Advertising Solutions & Partnerships BestOfMedia Group ; Erwan Le Page, Directeur Associé Matiro ; Laurent Duverney-Guichard, Head of Scale display – Microsoft Advertising ; Yann Gabay, Directeur Général – NetBooster ; Christophe Dané, Directeur Général en charge des activités digitales – OmnicomMedia Group ; Pierre-Emmanuel Cros, Directeur Général – Performics France (Vivaki Performance).
Sommaire général :
Introduction
1. Définition – Lexique
2. De la négociation au trading : Pourquoi et comment les Ad Exchanges changent le marché ?
3. La nouvelle bourse des médias
4. De la Data pour doper la performance !
5. Interviews
