Avec l’appui de l’agence Fuse/OMD, Mir Vaisselle et M6 Publicité lancent un dispositif de communication globale (parrainage, spot TV, Internet, terrain) autour de la troisième saison de Top Chef.
Quatre leviers sont combinés. Depuis le 30 janvier, Mir Vaisselle parraine l’émission de M6, avec des billboards travaillés de façon à faire ressortir les valeurs communes à la marque et au programme (plaisir, créativité, performance). Un spot TV de 15 secondes, produit par M6 Créations, est diffusé sur la chaîne. Il associe, dans le décor de Top Chef, la gamme «Mir Vaisselle Secrets» à Jean-François Piège et Thierry Marx, jurés de l’émission. Mir Vaisselle sponsorise également de façon exclusive la web-série «Les secrets de la recette», animée par un ancien candidat de Top Chef, Alexis Braconnier. Il y décrypte pour les internautes les recettes préparées par les candidats de cette troisième saison. Un jeu concours promu en TV renforce le dispositif digital en invitant les téléspectateurs à se connecter à Internet. Enfin, sur les points de vente, les packs de produits Mir Vaisselle ainsi que les différents éléments d’habillages promotionnels (totems, stops-rayons et PLV) relaient cette association avec Top Chef.
