Publicité digitale : l’audio en tête de la mémorisation, la TV booste la perception, selon Azerion

Azerion dévoile les résultats d’une étude révélant la perception des Français envers les écrans digitaux.

L’étude révèle ainsi les supports sur lesquels les répondants déclarent être les plus captifs à la publicité, avec en trio de tête la télévision (32%), les réseaux sociaux (13%), et l’audio (10%).

« La TV reste l’écran préféré des Français car il s’agit là d’un écran historique dans les foyers. La diffusion de programmes affinitaires permet aussi, de renforcer cette préférence vis-à-vis des autres médias », analyse Geoffrey Fossier, chief marketing officer chez Azerion France.

L’étude s’intéresse également aux raisons qui poussent les Français à préférer un levier publicitaire plutôt qu’un autre. On apprend notamment que 32% des Français considèrent que l’audio aide à la mémorisation, ou encore que 25% considèrent que la TV donne une meilleure image.

« L’audio émerge de plus en plus, suivant ainsi la progression des usages, notamment en digital, poursuit Geoffrey Fossier. De par son côté très intimiste, et la grande diversité des flux audio activables publicitairement parlant – radio linéaire, webradio, live, podcasts, etc – il parvient à se démarquer, notamment sur la mémorisation ».

Enfin, pour chaque levier digital, les répondants ont été sondés afin de comprendre quels écrans ils considèrent les plus complémentaires. Pour 30% des interrogés, un des leviers particulièrement complémentaires à la TV est l’audio, suivi par l’affichage (27%) et les réseaux sociaux (20%). Des insights particulièrement intéressants pour la conception de campagnes omnicanales performantes.

Méthodologie : Étude réalisée du 28 août 2023 au 8 septembre 2023 auprès de 3000 répondants volontaires. Seules les réponses issues de questionnaires complétés à 100% ont été comptabilisées.