L’Office de Tourisme d’Écosse reprend la parole avec dentsu X, l’agence conseil média du groupe dentsu. En partenariat avec Le Figaro, dentsu X a élaboré un dispositif brand content pour susciter l’envie de découvrir l’Ecosse et faire connaitre la dimension écoresponsable de cette destination. Objectif : positionner le territoire comme destination durable. Sur la base d’un dispositif 100% digital, une page dédiée à l’Ecosse a été créée dans l’écosystème du Figaro (voyageenecosse.lefigaro.fr).
La page contient 5 grandes sections portant sur la nature, la gastronomie, le patrimoine, l’art et le design, ainsi qu’une rubrique dédiée aux itinéraires vers l’Ecosse (nourrie de contenus, d’images, de vidéos et de cartographies). Cette page est médiatisée par des formats co-brandés, des contenus social média, une mise en avant dans la rubrique En ce moment dans la barre de navigation de la home page du Figaro Voyage ainsi qu’un format search payant.
Pour mesurer l’impact de la campagne, dentsu X a intégré la solution propriétaire certifiée de mesure de l’empreinte carbone du groupe dentsu. Aussi, le poids des créations digitales de VisitScotland a été réduit au maximum. La campagne se terminera le 31 mars.
