Carat revoit à la baisse ses prévisions d’investissements publicitaires 2012 en France et en Europe et publie ses prévisions pour 2013

Après ZenithOptimedia en début de semaine (voir archive), l’agence Carat (Aegis Media) publie ses prévisions d’évolution des investissements publicitaires mondiaux pour les années 2012 et 2013, et une nouvelle estimation pour l’année 2011. Sa précédente publication datait du mois d’août dernier.
Pour 2012, elle maintient le chiffre de croissance de 6% au niveau mondial, un chiffre plus optimiste que celui de ZenithOptimedia (+4,8%), les dépenses publicitaires devant être stimulées par les élections présidentielles américaines, les Jeux Olympiques et l’Euro 2012 de football. La zone Asie-Pacifique est la seule région revue à la hausse, tandis que la croissance en Europe de l’Ouest est réévaluée à la baisse (+1,5% versus 3% en août dernier). La croissance en France est estimée à +1,5% (vs +2,5% précédemment), inférieure à celle du Royaume-Uni (+4%) et légèrement supérieure à celles de l’Allemagne et de l’Italie (+1,2% chacune). L’Espagne est le seul pays prévu en décroissance pour 2012 (-4,7%).
Pour 2013, Carat table sur une poursuite de la dynamique positive mondiale (prévision de +5,8%) et un retour à la croissance de tous les principaux marchés, et ce, malgré un manque de grands événements. L’Amérique du Nord est prévue à +4,3%, l’Europe de l’Ouest à +2,2% et la France à +1,9%. L'investissement en ligne devrait dépasser, pour la première fois, l’investissement dans les journaux. Il est alimenté par l'appétit des consommateurs pour la vidéo en ligne et les médias sociaux, et la pénétration croissante de l'accès Internet mobile.
La croissance des investissements mondiaux en ligne est prévue à +16,5% en 2012 et à +13,5% en 2013, après une croissance en 2011 estimée à +14%. Leur part de marché dans les investissements plurimédias serait de 14,5% en 2012 et de 15,5% en 2013, contre 13,2% en 2011.