L’adtech ID5 a annoncé avoir levé 20 millions de dollars en investissement de série B auprès de l’agence TransUnion et du fonds S4S Ventures de l’ex-patron de WPP, Martin Sorell. L’entreprise prévoit d’utiliser ces fonds pour l’aider à étendre sa technologie d’identification (ID) à davantage de canaux comme les applications mobiles et la télévision connectée.
Ce nouveau tour de table démontre l’appétit de l’industrie de la publicité digitale pour des solutions d’identification alternatives après le déploiement de réglementations mondiales en matière de confidentialité, comme le RGPD et la disparition imminente des cookies tiers.
Des concurrents sérieux
Fondée au Royaume-Uni en 2017 par deux Français Mathieu Roche et Pierre-Antoine Durgeat, juste avant l’entrée en vigueur du RGPD, ID5 propose une solution similaire aux fonctions marketing d’un cookie. Son identifiant s’attache à l’appareil d’un utilisateur lorsqu’il visite un site Web ou une application. Les éditeurs peuvent améliorer cela avec leurs propres données propriétaires telles que des adresses e-mail ou des numéros de téléphone.
ID5 permet par exemple, à un e-commerçant de diffuser une publicité auprès d’un client ayant déjà consulté son site web et consenti à ce que ses données soient utilisées à cette fin.
L’adtech génère des revenus en concédant son identifiant sous licence, elle a déjà convaincu près de 66 000 éditeurs, selon la société de métadonnées Sincera, citée par Business Insider. Plusieurs autres solutions d’ID partagées se sont lancées comme Utiq en Europe, First-ID, Panorama ID de Lotame et Unified ID 2.0 de The Trade Desk, même certaines de ces solutions sont également interopérables entre eux.
Selon Mathieu Roche, cofondateur et PDG d’ID5, cité par Business Insider, le chiffre d’affaires de l’entreprise a augmenté de 100 % d’une année sur l’autre et prévoit une rentabilité d’ici à la fin de cette année ou au début de l’année prochaine.
Martin Sorrell au capital
ID5 a désormais levé un peu plus de 27 millions de dollars de financement à ce jour, bien que la société ait refusé de divulguer sa valorisation post-monétaire. Parmi les nouveaux investisseurs de ce cycle figurent l’agence d’évaluation TransUnion et la société de capital-risque S4S Ventures de Martin Sorrell, ex patron de WPP. Ils rejoignent un tour de table constitué de Progress Ventures, Seventure Partners, 360 Capital Partners, Axio et Aperiam Ventures.
Alors que Chrome de Google devrait supprimer la prise en charge des cookies tiers à la fin de cette année , le secteur de la publicité digitale se dirige vers un « véritable moment de l’an 2000 », a déclaré Martin Sorrell.
« C’est un véritable problème et très peu de clients sont bien préparés avec des sources de données intégrées », a déclaré Martin Sorrell. « L’un de nos plus grands domaines de croissance a été de trouver des solutions pour nos clients, et ce que nous faisons avec ID5 soutient notre démarche. »
Matt Spiegel, vice-président exécutif de la stratégie de croissance TruAudience de TransUnion, a déclaré que les signaux d’identité et de données d’ID5 et de TransUnion seront complémentaires.
« Notre vision du monde est que les solutions pour l’identité et la prochaine vague ne sont pas une seule chose », a déclaré Matt Spiegel, VP de TransUnion. « Il s’agit d’un écosystème complexe que les entreprises comme la nôtre doivent simplifier, et Matt et l’équipe nous aident à y parvenir de plusieurs manières clés. »
ID5 espère désormais étendre son identifiant à de nouveaux domaines tels que CTV, les applications mobiles et l’audio.
Cette levée de fonds va permettre à ID5 (50 salariés) de recruter une vingtaine de profils dans les ventes, le marketing et l’ingénierie.
