Netflix a rythmé les Upfronts, la grande messe annuelle des TV aux Etats-Unis. La plateforme de streaming a annoncé avoir acquis les droits d’au moins quatre matchs de la ligue de football américain. Côté publicité, le géant du streaming a annoncé de nouveaux partenaires pour accéder à ses inventaires : The Trade Desk, DV360 de Google et Magnite.
La plateforme diffusera deux rencontres le jour de Noël 2024 et au moins un match à la même date en 2025 et 2026.
Selon le Wall Street Journal, Netflix va débourser 75 millions de dollars pour diffuser chacun des deux matches de cette année.
Depuis plusieurs années, Netflix multiplie les incursions dans le monde du sport. Jusqu’ici, il s’agissait plutôt de produire des documentaires sportifs ou de créer ses propres événements en marge des grandes compétitions.
Coup d’accélérateur sur la publicité
Lors de cette conférence, Netflix a souligné que son offre publicitaire en est encore à ses débuts. Contrairement à Amazon qui a inclus l’ensemble des abonnés Prime dans son offre avec publicité, Netflix n’a pas transféré ses utilisateurs automatiquement, rendant le processus plus lent pour constituer une audience pour cette offre. Le géant du streaming a annoncé que son abonnement financé par la publicité compte désormais 40 millions d’utilisateurs actifs mensuels, avec 40% de tous les nouveaux abonnements dans les marchés où cette offre est disponible. Netflix a également révélé des statistiques d’audience pour ces utilisateurs, indiquant que 70% des membres regardent au moins 10 heures de contenu par mois.
Une technologie publicitaire maison ?
Pour accélérer sa croissance auprès des annonceurs, Netflix va développer sa propre technologie publicitaire d’ici la fin de 2025. Lors du lancement de ses offres publicitaires, la plateforme avait commencé à travailler avec Microsoft (DSP XandR) mais des rumeurs circulaient depuis un certain temps sur le fait que l’entreprise cherchait à adopter une approche différente.
À court terme, Netflix annonce élargir l’accès à son inventaire au-delà de Microsoft, en lançant des partenariats avec les DSP The Trade Desk et DV360 (Google), numéro 1 du marché, et le SSP Magnite. À long terme, Netflix affirme que « la construction de sa propre infrastructure technologique publicitaire interne offrira aux annonceurs de nouvelles façons d’acheter, de nouveaux insights à exploiter, et de nouvelles méthodes pour mesurer l’impact ».
Concernant la mesure, Netflix a également annoncé une série de nouveaux partenariats dans ce domaine, incluant Affinity Solutions, DoubleVerify, EDO Inc, Integral Ad Science, iSpotTV, Kantar, Lucid, NCSolutions, Nielsen et TVision.
Pour Souaade Agmir, directrice du trading digital chez Publicis Media France, cette annonce de Netflix est une réponse à la fragmentation technologique. « C’est une bonne nouvelle, car cela va permettre de rationaliser et mieux consolider l’efficacité business des campagnes. Cela va démultiplier les opportunités. Nous avions dit aux équipes de Netflix Ads, dès le début, ouvrez-vous » raconte-t-elle. Néanmoins, elle estime que les inventaires de Netflix restent encore un peu chers malgré des opportunités d’intégration en sponsoring très puissantes. « Il faut qu’ils baissent leurs prix actuellement autour de 35 à 40€ / CPM contre 23/27€ pour Amazon et Disney qui vient de baisser ses tarifs ».
