Dans un univers publicitaire ultra-saturé, réussir à capter l’attention des consommateurs relève du défi ! Aussi, pour faire la différence, les marques doivent comprendre en profondeur les comportements de leurs clients. Deux exemples récents portés par Doubleverify démontrent l’importance de l’étude des Insights pour optimiser leurs stratégies : d’un côté, la campagne « That’s L’Esprit Libre » de Club Med ; de l’autre, une étude autour du contenu digital lié aux Jeux Olympiques de Paris 2024.
La data au centre de la campagne « That’s L’Esprit Libre ! »
Orchestrée par Mediakeys International¹ en partenariat avec DoubleVerify (DV)², la récente campagne digitale «That’s L’Esprit Libre » de Club Med³ a atteint ses ambitions en touchant 70 % du public cible et en renforçant la perception premium de la marque. Sur la partie digitale, l’optimisation de l’attention par la solution Authentic Attention® de DoubleVerify a accéléré cet impact, avec une notoriété top of mind et une préférence de marque supérieures de 19 % et 17 %.
Les secrets de ces performances ? La synergie entre l’innovation technologique et un plan média à 360°, mais aussi l’analyse des insights, ces milliers de données révélant les tendances du comportement des internautes, qui ont permis de diffuser les publicités dans un contexte pertinent. La mesure par DoubleVerify de l’attention générée a permis d’améliorer l’efficacité du dispositif. Des résultats confirmés par une étude post-test de Kantar auprès des consommateurs.
Jeux Olympiques : les bons contenus pour toucher son audience
Autre exemple de l’intérêt des insights : l’étude exclusive réalisée par DoubleVerify autour des Jeux Olympiques. La plate-forme a, pour la première fois, décrypté les milliards de contenus en ligne liés à cet événement⁴. S’appuyant sur une solution de classification pilotée par l’IA, DoubleVerify a mené une analyse approfondie, afin d’aider les annonceurs à tirer profit des opportunités, mais aussi à surmonter les défis de ce rendez-vous mondial. Au-delà du sport en effet, les JO offrent une matière très variée. D’un côté, des thèmes porteurs : loisirs, écologie ou encore shopping. De l’autre, des sujets plus sensibles comme la sécurité, le risque de terrorisme ou la e politique.
En s’appuyant sur l’analyse des données et en ajustant leur stratégie en temps réel, les annonceurs peuvent naviguer plus facilement entre ces contenus et privilégier les environnements appropriés, en ligne avec leurs valeurs de marque. Un moyen de booster l’impact de leurs campagnes dans le brouhaha publicitaire ambiant.
¹ Agence de conseil basée dans 18 pays dans le monde
² DoubleVerify, plate-forme experte en analyse et mesure de l’efficacité des campagnes numériques
³ Campagne diffusée dans 5 pays sur la zone Europe/Afrique. Diffusion en France avec Authentic Attention® de septembre à octobre 2023
⁴ Étude menée de juin à novembre 2023 et de janvier à février 2024
Par Laetitia Zinetti, RVP Europe du Sud de DoubleVerify
The Media Leader n’a pas participé à la rédaction de ce contenu.
