L’IAB et IHS Screen Digest évaluent à 3,8 milliards d’euros bruts le marché mondial de la publicité sur mobile en 2011

L’IAB et IHS Screen Digest ont procédé pour la première fois à une évaluation du marché mondial de la publicité sur mobile et à sa répartition entre les grandes zones géographiques. Selon leur évaluation, le marché mondial de la publicité sur mobile a atteint 3,829 milliards d’euros en 2011, qui se répartissent en 2,364 milliards d’euros pour le search, 1,080 milliard d’euros pour le display et 385 millions pour le «messaging» (conversation et SMS). La répartition régionale montre la prédominance de la zone Asie-Pacifique (1,375 milliard d’euros), devant l’Amérique du Nord (1,204 milliard d’euros) et l’Europe (991 millions d’euros). Dans chacune de ces trois zones, c’est le search qui concentre d’assez loin les investissements les plus importants. L’Amérique latine, le Moyen-Orient et l’Afrique restent encore très en retrait en matière de publicité sur mobile.
Les évaluations s’entendent en montant brut, après remises et avant commissions d’agence.